Fortschritt statt Profit: Wie Adidas den Super Bowl LVI nutzte, um die Jugend von Los Angeles zu unterstützen

Jedes Jahr ist der Super Bowl, wie viele weltweit beobachtete Ereignisse, unvergesslich, aber vergänglich. Tagelang fliegen Marken und Prominente in die Stadt, die durch das internationale Spektakel zum Epizentrum der Coolness gemacht wird. Der Durchschnitt Super-Bowl-Ticket

Eines der ersten Dinge, über die ich mit Adidas gesprochen habe, war: „Wenn ich das mit dir mache, können wir nicht auftauchen und verschwinden, weil diese Kinder im ganzen Land daran gewöhnt sind, dass große Unternehmen hereinkommen, ihnen Produkte zeigen und ihre bekommen Einsicht, es nehmen, umdrehen, um Milliarden von Dollar zu verdienen , und die Kinder haben kaum Bücher oder Stipendien, um aufs College zu gehen“, sagte Dr. D’Wayne Edwards gegenüber REVOLT.

Edwards ist der Gründer der PENSOLE Footwear Design Academy und der Visionär hinter dem Wood U-Lehrplan, der geschaffen wurde, um zu geben benachteiligte Kinder in Inglewood eine Gelegenheit, etwas über Design zu lernen. PENSOLE hat sich mit Jimmy Iovine und Dr. Dre’s Iovine and Young Academy sowie Adidas zusammengetan, um Studenten der Wood U die Möglichkeit dazu zu geben entwerfen ihren eigenen Sneaker — und entdecken Sie alle Türen, die kreative Berufsfelder öffnen können.

REVOLT nahm an der Pep-Rallye von Adidas für Schüler der Audubon Middle School teil, bei der viele der Kinder an Wood U-Kursen teilnahmen. Die Feier fand auf ihrem Schulgelände statt, fünf Meilen von dort entfernt Super Bowl LVI stattfand im SoFi-Stadion. Am Ende legten Adidas, PENSOLE und die Iovine and Young Academy ihren Plan vor einen Einfluss auf die Inglewood-Community hinterlassen . Sie sprachen auch darüber, dass andere Unternehmen vortreten und dasselbe tun müssten.

Während einer von Adidas als Opportunity Week bezeichneten Woche veranstaltete das Unternehmen drei Wood U-Workshops mit drei verschiedene Schülergruppen , von der Grundschule bis zur High School, in ganztägigen Sitzungen. Die Schüler konnten auf der Grundlage ihrer gemeinsamen Ideen ihre eigenen Schuhe entwerfen. Der Workshop jeder Gruppe begann mit einem einzelnen Wort, das an der Tafel platziert wurde, und die Schüler wurden beauftragt, ein Wort zu teilen, das sie mit dem zentralen Begriff in Verbindung brachten. Liebe, Ehrgeiz und Macht waren die drei Worte, die sie am meisten inspirierten und inspirierten öffnete ihnen die Augen für das, was möglich war . Schwarze sind von Natur aus kreativ. Einige von uns bekommen die Gelegenheit, diese Kreativität auszudrücken; die meisten von uns nicht, sagte Edwards. Und es verschwindet… ungenutzt, unbemerkt und unbeachtet. Ich versuche, einen gemeinsamen Nenner von Turnschuhen zu verwenden, die jeder liebt und hat , als Gelegenheit, alle möglichen Jobs zu zeigen, die Sie bekommen können.

Die 13-jährige Leilanni Webster hat schon immer gerne gemalt und sagte REVOLT, dass sie die Kreativität, der sie an der Wood U ausgesetzt war, als Katalysator dafür ansah ihr tieferes Eintauchen in die Kunst . Die 12-jährige Mayleen Mexicana plant, das, was sie an der Wood U gelernt hat, in ihre kulinarischen Bestrebungen zu integrieren und sagt REVOLT: Da ich kochen möchte, kann ich vielleicht Kunst auf den Kuchen machen, wenn ich sie designe. Die meisten Kinder, mit denen REVOLT sprach, stammen aus dem Wood U-Programm waren entweder 12 oder 13 Jahre alt und interessanterweise ist der erste Präsident, an den sie sich erinnern, ein Schwarzer.

Als sie das Endprodukt ihrer harten Arbeit an der Wood U in den Händen hielten, verstanden einige der Kinder bereits frühreif die Größe dessen, was sie erreicht haben – und welche Auswirkungen dies auf die Zukunft haben könnte und sollte. Das sollte vielen Kindern passieren besonders schwarze und braune Kinder . Sie sollten solche Gelegenheiten bekommen. Dies könnte Kindern in meinem Alter viele Karrierewege eröffnen, sagte die 13-jährige Chelsea Hazzard.

Dies ist erst der zweite Super Bowl in der Ära von Adidas nach George Floyd, in der Karen Parkin, Leiterin der globalen Personalabteilung, zurücktrat rassistisch unsensible Kommentare , eine Koalition von Adidas-Mitarbeitern, die das Unternehmen fordern, die Vielfalt zu fördern, und Adidas, das zusagt, in den nächsten vier Jahren 120 Millionen US-Dollar in schwarze Gemeinschaften zu investieren. Intern wurde die globale Marke erweitert, um die einzigartige Probleme, die marginalisierte Gemeinschaften betreffen in Amerika. Adidas Director of Social Impact Projects in North America, Jamira Burley, trat dem Unternehmen im September 2021 bei kulturelle Notwendigkeit zu konzentrieren was hier in den Vereinigten Staaten passiert und wie wir mit lokalen Partnern zusammenarbeiten können, die die Arbeit an der Schnittstelle des Sports leisten.

Burley versprach Wood U eine wiederkehrende Zusammenarbeit mit PENSOLE und der Iovine and Young Academy, da die Bekleidungsmarke plant, den Wood U-Lehrplan in ihre Schule zu integrieren. Ihre Kommentare kommen eine Woche später angekündigt Iovine und Dre werden mit PENSOLE und Adidas zusammenarbeiten, um ein neues Bildungsprogramm zu starten im Süden von Los Angeles . Dieses Programm wird ein Teil des neuen sein Regionale Highschool Nr. 1 Magnetschule, die der Los Angeles Unified School District auf dem Campus der Audubon Middle School eröffnen will.

Iovine sprach bei der Pep-Rallye und förderte die laufende Zusammenarbeit als eine Möglichkeit, zu ändern, wie Schüler lernen, anstatt was Schüler lernen, indem sie auf Auswendiglernen basierendes Lernen zugunsten einer hybriden Lernerfahrung vermeiden legt Wert auf kritisches Denken . Von der Inspiration der Kinder, kreativen Leidenschaften nachzugehen, bis hin zu Iovine und Adidas, die eine Zukunft entwerfen, in der ihre Bildungsstrategie im Mittelpunkt stehen könnte eine neue Art zu unterrichten , die Pep-Rallye war keine Super-Bowl-Aktivierung; es war gleichbedeutend mit dem Aufbau einer besseren Zukunft für South L.A.

Wenn jemand weiß, wie dringend die Jugend von Los Angeles Veränderungen braucht, mehr als ein Spektakel, es ist D Smoke aus Inglewood . Abgesehen davon, dass er bei der Pep-Rallye eine fesselnde Darbietung lieferte, half Smoke, die Wood U-Studenten während ihrer Workshops zu führen, ähnlich wie er Jahre als Lehrer an der Inglewood High School, der High School for Recording Artists und anderen weiterführenden Bildungseinrichtungen . Er hat Erfahrungen aus erster Hand mit Schulprogrammen, die helfen, eine andere Seite des Geistes der Schüler zu lehren, wie er REVOLT nach seinem Auftritt sagte. Smoke erinnert sich lebhaft an seine eigene Zeit als Highschool-Schüler an der Inglewood High und wie Unternehmensinvestitionen gingen normalerweise zu den athletischen Programmen , was den jungen Kindern weiter vermittelt, dass Sport ihr wichtigster Weg zum Erfolg ist. Für ihn kann ein echter Wandel nur dann eintreten, wenn Unternehmen ihre Sicht auf die Gemeinschaften, an die sie verkaufen, grundlegend ändern.

Dies sind nicht nur Märkte; das sind Gemeinschaften. Wenn wir sie einfach wie Märkte behandeln, haben wir es nicht direkt mit den Menschen zu tun. Wenn wir sind behandelt sie wie Gemeinschaften , dann bauen wir Bindungen auf und profitieren nicht nur von jungen Menschen“, sagte Smoke.

Sicher, die Los Angeles Rams haben ihren ersten Super Bowl in L.A. gewonnen, die größte Hip-Hop-Halbzeit-Performance aller Zeiten , und jeder Star, den Sie sich vorstellen können, verwandelte Los Angeles in einen größeren Promi-Spielplatz als sonst – aber wenn das alles ist, was Sie gesehen haben, dann haben Sie alles wie gewohnt erlebt. Wenn Sie das Privileg hatten, mit den Jugendlichen der Audubon Middle School zu sprechen, sehen Sie, wie ihre Gesichter vor Aufregung aufleuchten als Roddy Richch auftauchte aus dem Rauch auf der Bühne, oder sehen Sie ihre Augen vor Stolz funkeln, wenn sie das geschafft haben, was für sie einst undenkbar war, dann haben Sie die wahren Champions des diesjährigen Super Bowl gesehen. Diejenigen, die in Zukunft bei jedem Super Bowl die Champions sein sollten: die Community.

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