Kickin' Facts ist die Sneaker-Kolumne von REVOLT, geschrieben von der Sneaker-Expertin Jazerai Allen-Lord, in der sie in die Kultur eintaucht und alles über Kicks diskutiert, mit besonderem Schwerpunkt auf Schwarzen, die in der Szene sind, aber die mittlerweile sehr gentrifizierte Sneaker-Industrie sind oft übersehen. Kommen Sie hierher, um das Echte von einem absoluten Sneakerhead zu bekommen, der wirklich von der Kultur ist.
und die Generation dahinter, Gen Alpha, sind die vielfältigsten Bevölkerungsgruppen, die Amerika je gesehen hat. Sie sind bekannt dafür, starke Meinungen zu haben zu kontroversen Themen, während sie neue Ideen und Konzepte aktiv annehmen. Ihre Stimmen sind laut und werden in ihren Gemeinden und in ihren Häusern gehört.
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Apropos Privatleben, vier von fünf GenAlpha Kinder beeinflussen die Kaufentscheidungen ihrer Familie , wobei Kinder unter zwölf Jahren 500 Milliarden US-Dollar an Einkäufen pro Jahr beeinflussen. GenZ macht etwa 40 Prozent aus globale Verbraucher einschließlich einer Kaufkraft von 143 Milliarden US-Dollar. Wenn Sie beide Gruppen vereinen, erhalten Sie die Quintessenz des Ziel-Sneaker-Konsumenten.
Jeder jagt den Verbraucher der Jugendkultur – von den Marken selbst bis hin zu Einzelhändlern wie Nordstrom und Foot Locker. Der Schnickschnack von Zusammenarbeit und Innovation werden oft verwendet, um beide Generationen zu faszinieren. Das Ziel wird jedoch immer noch verfehlt, wenn man sich das Verhalten von ansieht wie wir kaufen ein. Und in der Sneaker-Kultur ist die Tradition des Einkaufens grundlegend für das Gesamterlebnis.
Wenn man erkennt, dass Sneaker-Shopping inmitten einer Pandemie anders aussieht, bleibt eines gleich. Wie die meisten traditionelle Kleidung und Schuhe , Produkte in Sneakers und Streetwear sind nach Geschlecht segmentiert, unabhängig davon, ob Sie persönlich oder online sind. Egal, ob Sie Sneaker in einem Kaufhaus oder einer Boutique kaufen, die Schuhe werden als Herren-, Damen- oder Kinderschuhe inszeniert und verkauft. Außerdem ist die Frauenabteilung normalerweise nur eine traurige kleine einsame Wand. Dies nicht stören Frauen in der Sneaker-Community viel, da wir die für uns hergestellten Produkte nicht jagen.
Es ist ziemlich typisch für Frauen in der Gemeinde, zuerst bei Männern einzukaufen, ein Verhalten, das etwas gelernt ist, wie die heißesten Tropfen sind immer Männer. Frauen kaufen oft auch bei Kindern ein, obwohl die Kinder von heute normalerweise nicht nur in ihrer eigenen Kategorie einkaufen. Im Alter von 1 bis 17 Jahren können Ihre Füße um eine halbe Größe bis zu einer vollen Größe wachsen einige Monate . Aus eigener Erfahrung wachsen die Füße gerade bei Jungen oft über die GS (Grade School) hinaus, bevor sie mit der Grundschule fertig sind.
Zuletzt, wenn man sich die Zeiten ansieht sie tun Holen Sie sich ein Frauen-Release-Recht, Auch die Männer wollen mitmachen, wie der Aleali May Jordan 1 oder der Off-White Jordan 4. Die Veröffentlichungen für Männer sind in den letzten Jahren auch viel bunter geworden, wobei Pink bei einigen beliebten Veröffentlichungen verwendet wurde, meine persönlichen Favoriten sind Joe Freshgoods New Balance 992 und der Union Jordan 4. Die Grenzen zwischen den traditionellen Angeboten für Männer, Frauen und Kinder verschieben sich, verwischen und biegen sich, ein Trend, der keine andere Wahl hat, als dazu wachsen durch Gen Z und die Kernwerte von Gen Alpha.
Beide Generationen halten Inklusivität mit Gen Z am Herzen , insbesondere widerstandsfähiger gegen die Idee, sich als eine Sache zu identifizieren. Und das geht von ihrem Beruf bis zu ihrer Geschlechtsidentität. Teilnehmer der Generation Z in eine aktuelle Studie gaben an, sich als nicht heterosexuell, nicht cis-geschlechtlich und nicht streng männlich oder weiblich zu identifizieren, wobei 41 Prozent sich im Spektrum als neutral identifizierten. Sechsundfünfzig Prozent der Gen Z kennen jemanden, der geschlechtsneutrale Pronomen verwendet, und das zeigen Studien GenAlpha auch Kundgebungen für Gerechtigkeit in allen Geschlechterfragen.
Ein wichtiger Schlüssel zum Erfolg ist das Selbstvertrauen
Was bedeutet das für a Sneaker Retail Landschaft das Sie sofort zu einem bestimmten Produktset führt? Eine dynamische und entscheidende Veränderung.
Was früher als a übersehen wurde Frauenproblem ist jetzt ein viel tieferes gesellschaftliches Problem, das jeden Käufer in der Zielgruppe betrifft. Egal, ob Sie ein unangepasster junger Erwachsener, ein Grundschulkind mit großen Füßen oder eine Frau sind, die in der Kinderabteilung einkauft, die Chancen stehen gut Ihr Einkaufserlebnis ist glanzlos AF .
Wir haben gesehen, wie Marken versucht haben, dieses Problem zu lösen, angefangen mit dem Power Store von Foot Locker. Die Erlebniswelten sind als Community Stores bekannt, zielen auf Trends im hyperlokalen Bereich der Nachbarschaft ab und stellen interne Mitarbeiter ein. Während The Power Store alle drei Angebote führt, bleiben Männer und Kinder mit einem exklusiven Damengeschäft getrennt, das das Erlebnis weiterhin isoliert. In einigen Iterationen sitzen Frauen und Kinder zusammen auf derselben Etage, um mit Müttern mit Kinderwagen zu sprechen, aber nicht unbedingt mit der kinderlosen Frau mit kleinen Füßen. Dies ist der Fehler Marken und Einzelhändler immer wieder machen, da sie die Gedankenvielfalt von Frauen nicht sehen, während sie uns nur durch zwei Linsen betrachten: Athletin und Mutter.
Für Kinder, die sich an Männer anpassen müssen, müssen sie den Bereich oder manchmal die gesamte Etage verlassen, was das Einkaufserlebnis erneut stört. Und für die Männer, die das Produktangebot für Frauen kaufen möchten, die Erfahrung ist bestenfalls angespannt .
Auch adidas Originals versucht sich daran inklusive Räume schaffen , die mit ihrem neuen geschlechtsneutralen Konzeptladen im Londoner Stadtteil SoHo neue Maßstäbe setzen. Anstatt den Laden nach Geschlecht zu segmentieren und zu vermarkten, gruppiert adidas das Produkt nach Sport oder Thema. Ich hoffe auf diesen Ansatz, denn das ist die Erkenntnis, die ich Marken in den letzten Jahren geliefert habe. Die OG-Community – diejenigen, die Turnschuhe sammelten, bevor es das Internet gab – verliebten sich durch Ikonen in die Kultur. Eine der ersten Kampagnen, die das ansprach, war Be Like Mike von Nike. Es waren nicht nur die Jungs, die aufsteigen wollten wie MJ, Muschelzehen wie Run DMC rocken oder Jeans und Zöpfe wie Allen Iverson tragen wollten. Stil kennt kein Geschlecht, und wenn es dope ist, ist es dope, Punkt. Durch die Segmentierung des Produkts nach Thema oder Stil und nicht Geschlecht, du bist in der Lage, mit einer Person zu sprechen das wird nicht durch etwas so Fließendes wie die Geschlechtsidentität definiert. Stattdessen sprechen Sie die einzigartigen Vorlieben des einzelnen Verbrauchers an, indem Sie sich für den persönlichen Stil einsetzen; Ihr Alter oder Geschlecht spielt keine Rolle.
Egal wie dunkel der Moment ist, Liebe und Hoffnung sind immer möglich
Wie der Foot Locker Power Store konzentriert sich auch der geschlechtsneutrale Standort London Soho von adidas auf seine Heimatgemeinde. Produkte, die zuvor nur online verfügbar waren, werden im Concept Shop erhältlich sein, in der Hoffnung, das Community-Feeling zurückzubringen, das am Veröffentlichungstag im geschaffen wurde frühe Jahre der Sneaker-Kultur . Während Sie in der Schlange auf einen Tropfen warteten, waren die Beziehungen, die Sie geknüpft haben, das Rückgrat der Kultur vor dem E-Commerce-Boom. Dieses wichtige Stück wurde gestohlen, als Gewalt und Kriminalität zwangen, Camp-Outs durch Tombolas und Online-Veröffentlichungen zu ersetzen. adidas hat jedoch die Absicht, es zurückzubringen, indem es den Londoner SoHo-Standort als Testgelände für einige davon nutzt die Erlebnisideen bevor sie auf globaler Ebene eingeführt werden.
Laut dem HuffingtonPost , Die nächste Generation von Kindern wird eigensinniger sein, vielfältiger und mehr auf Fairness und Inklusion fokussiert als jede Generation vor ihnen. Milliarden von Dollar an Kaufkraft liegen in den Händen dieser Kinder, und Sneaker-Marken können entweder einsteigen oder aussteigen. Mit einer zentraleren Stimme verkaufen, die Vielfalt der Gedanken berücksichtigen und den Stil zelebrieren über die Stereotypen wird eine zwingende Taktik für die fünf großen Sneaker-Marken sowie für jeden Einzelhändler sein, der Bekleidung und Schuhe verkauft. Die Kultur verändert sich und im Moment werden nur wenige bedient. Aber stellen Sie sich die Magie vor, die passieren könnte, wenn das Sneaker-Shopping wieder bezaubernd wäre? Wenn die Eintrittsbarrieren entfernt würden, und wir hatten alle gleichberechtigten Zugang Erfahrungen dopen und Produkte dopen? Zweifellos würden Sie neue Kunden gewinnen und gleichzeitig Loyalität bei bestehenden Kunden schaffen. Darüber hinaus würden sich sowohl die neuen als auch die bestehenden Kunden gesehen, gehört und für das, was sie sind, geschätzt fühlen. Sie würden das Gefühl haben, zu den Räumen zu gehören, in denen sie sein möchten – und das tun sie auch.
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